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CAEN沙发丁鹏慧:专注于中产阶级知识阶层定制的

发表时间:2018-07-20 09:09:29

卡恩位于法国西部的诺曼底地区,风景秀丽,气候宜人,历史悠久。它被称为北方的Athens。它不仅吸引了世界各地的背包客,而且成为英国和美国留学生最受欢迎的城市,它代表着法国独特的浪漫和优雅。在这样的背景下,沙发品牌凯恩会有什么样的浪漫情怀呢
    
     在卡恩总督丁鹏慧先生面前,他与凯恩在一个相当愉快的气氛中交谈,谈论卡恩沙发的创作和发展,更深刻地感觉到卡恩品牌能够捕捉中产阶级知识分子,因为凯恩有一个愿景,市场经验。CE和管理经验。一个相当丰富的团队。丁鹏慧,团队的核心成员之一。
    
     丁鹏慧,CAEN沙发设计总监
    
     {记者}你好,丁!非常感谢您的采访。CAEN沙发的品牌对网民来说是比较陌生的。请简要介绍该品牌的成长背景。
    
     {丁鹏慧}:你好!2006,创立了CAEN品牌。这是该公司目前的几个退伍军人品牌。它与顺德的另一家强势企业建立了高端沙发品牌,以出口国外市场。2009年5月,凯恩品牌与原公司分离。威尼斯74006手机版新成立的杰伊家具公司经营CAEN,位于国内市场。
    
     记者:威尼斯74006手机版知道CAEN是法国的一个城市,它的内容非常丰富,您对凯恩的品牌有什么样的考虑
    
     丁鹏慧:卡恩是一个非常美丽的城市,被称为Athens北部,有着悠久的历史和美丽的自然风光。法国文化一直吸引着威尼斯74006手机版的团队,威尼斯74006手机版希望创造一个浪漫而优雅的家具品牌。威尼斯74006手机版不仅仅是赚钱赚钱,而不仅仅是为了赚钱。管道做产品,威尼斯74006手机版致力于为消费者创造一个合适的生活方式和消费文化。在品牌建立之前,威尼斯74006手机版做了一个非常彻底的市场调研,最终决定把凯恩作为品牌,并将其准确地设置在中产阶级知识分子中。
    
     为什么它位于中产阶级从CAEN的标志设计来看,凯恩标志是由酒红色和渐变红方块、卡尔字体、左边稳定的正楷、右边的流畅笔迹、两种字体构成的,可以起到突出品牌印象、反映生活变化的作用。凯恩的人生观,中产阶级知识分子是精英群体。当他们工作时,他们穿着西装,工作很努力,有很大的精神压力。休闲生活非常放松,比如唱歌、打球、背包旅游等等。也就是说,这个群体的人有两个方面,一个是工作的外表,另一个是生活的真实自威尼斯74006手机版状态。致力于开发CAEN产品的沙发产品,希望能为处于巨大工作压力下的消费者提供舒适舒适的享受。
    
     {记者}:通过对丁的简要介绍,让威尼斯74006手机版对卡恩的品牌有一个初步的了解,可以看出CAEN品牌的目标定位是非常精确的。此外,CAEN产品的其他特征与其他沙发产品有什么不同
    
     丁鹏慧:第一,CAEN沙发的设计和面料的使用。CAEN沙发面料的选择非常独特,环境性能很强,看起来高贵大气。第二,围绕生活变化的概念设计。
    
     生活的变化,顾名思义,随着四个季节的变化,自然景物也会发生变化,人们的心情也会波动,或悲伤或高兴,或情绪高涨或情绪低落,设计也应随着心情的变化而改变。色泽不同,布料花纹不同,弹簧织物会更跳跃,亮度会更高,并且会更加丰富多彩,秋冬季节,威尼斯74006手机版可以选择沉重、温暖、结实的布袖。这是卡恩沙发的特色。当消费者购买威尼斯74006手机版的产品时,威尼斯74006手机版建议对方买一个布罩,以便改变、改变、改变季节时整个布料都会发生变化,家里的气氛立刻恢复。
    
     {记者}:中产阶级的知识阶层对生活质量要求更高、更细致,换衣服的心情应该更适合他们的需要,也改变了过去的传统生活方式,启发了新需求的探索。
    
     丁鹏慧:没有多少沙发品牌能真正取代所有的布面,特别是国外沙发,发现中产阶级的知识阶层对形状和色彩更敏感,对面料的需求更为精细,产品的质量更高,时尚才是O。F产品也是非常前卫的。因此,威尼斯74006手机版的沙发不能减少到快餐消费。
    
     此外,年龄在25岁至40岁之间的人,将考虑生孩子,或生孩子,或与父母同住,这样的家庭对家庭空气质量和生活必需品有更高的环境要求。因此,产品的健康和环境。性能应该是他们产品的主要参考标准。
    
     {丁鹏慧}大部分沙发是实木框架,有填充物和鹅绒,威尼斯74006手机版开发了一种黑鹅绒和纯天然胶乳棉颗粒,以一定比例混合作为填充材料,不仅满足胶乳颗粒的弹性,而且在恒定的TEM下。耐高温和耐紫外线,鹅绒的优点是蓬松、细腻、柔软,材料非常绿色。
    
     {记者}:丁将军,你提到中产阶级的知识阶层具有较高的经济水平,他们的知识结构也很高,对审美的要求也会更高,这对设计师提出了更高的要求。校长
    
     {丁鹏慧}:第一感觉是形状。凯恩的产品时尚毫不夸张。与邻家沙发相比,在家里呆几年的经验。在面料搭配和色彩对比上,威尼斯74006手机版的设计不会有过多的跳跃感,主要颜色的纯度会降低,装饰的小范围的色彩会跳跃,但过多。该产品的纯度不会有很大的反差,颜色变化协调统一。另外,每种沙发的织物设计基本上有三多种,如棉织物和大麻织物,鹅绒绒织物和闪光织物的搭配。材料符合色彩的和谐,材料的变化是非常持久的,时尚的生活是更长的。
    
     {记者}:许多沙发产品使用的面料太单一,沙发用多种布,设计复杂。它对工厂的选择、产品的生产、产品的检验等提出了更高的要求。
    
     {丁鹏慧}:你问过这个想法。其实,威尼斯74006手机版刚才说的那么多,不是其他商家不认为的,但是操作很困难,供应商在市场上可以选择有限的材料范围,整体运营成本会很高。OLOR和颜色可能非常协调,但所有的材料相同,没有变化,也就是说,沙发ABC板是按照ABC布板,一个布料可以配备很多沙发出来。CANN又是一个面料,不能用三多套沙发,至少一套。两套不同的沙发颜色,可以买一块板子的颜色,买B板的布套,家里可以换两套沙发的感觉。威尼斯74006手机版的一块板和B板的颜色和面料都不一样。不仅颜色改变了,而且身体接触织物的感觉也发生了变化。
    
     操作难度大,协调和运营成本增加,选择范围有限,但CAEN工厂有较强的控制能力,产品质量好,产品设计时尚,不认识卡恩品牌的客户可能认为威尼斯74006手机版的沙发是VE。价格昂贵,但本质是威尼斯74006手机版的决定。价格不高,威尼斯74006手机版的产品在市场上很有竞争力。
    
     {记者}但在2010年底,CAEN产品的价格提高了5%—8%,当然,每个企业都有自己的生产成本,基于CAEN企业的个人行为或行业的集体行为,什么样的考虑是您的价格提高
    
     丁鹏慧:这是由市场环境决定的,2010的原材料增加了30-50%,较小的部分达到了100%。这是一个非常重要的原因,其次是劳动力成本的上升。现在广东面临劳动力短缺,许多工人无法到达那里,就业成本与去年同期不一样。
    
     {丁鹏慧}:威尼斯74006手机版想加强管理,尽可能降低成本,再降低利润。如果一次把价格提高30%,市场将难以接受。销售将立即反映出来。
    
     {丁鹏慧}:威尼斯74006手机版促销的幅度不大,而且影响肯定会有,但并不明显。顾客肯定会抱怨经销商的价格有所提高,但以前的价格很低,或者促销计划会产生影响。F商人在短期内或有影响。
    
     记者:不可否认的是,一方面你不得不面对原材料和劳动力成本的压力,另一方面,有压力来实现销售目标。此时,你如何平衡目标销售与目标销售之间的关系
    
     {丁鹏慧}:凯恩在国内市场不太长,国内市场上有很多空白市场,过去的第一步是一类城市。2010的第二步是一类城市和两类城市。目前,在这两种类型的城市中,仍有大量的空白市场需要开拓,2011的城市将有两种类型的城市销售,还有很大的销售空间。
    
    

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